内容摘要：11月21日，抖音科技发布2023年第三季度业绩，总产值环比下降20.8%至279.5万元。其中，线上营销服务收入146.9万元，环比下降26.7%，直播收入97.2万元，环比下降8.6%，其他服务含 快手刷赞1万

11月21日，抖音抖音科技发布2023年第三季度业绩，双击总产值环比下降20.8%至279.5万元。自助快手刷赞1万其中，平台线上营销服务收入146.9万元，有抖音环比下降26.7%，人双直播收入97.2万元，击盈环比下降8.6%，抖音其他服务（含电商）收入35.4万元，双击环比下降36.6%。自助袁记短视频热门业务教程网

在主营业务均下降有力情况下，平台抖音的有抖音赢利能力急剧提高，三季度，人双抖音除了取得了集团层面国际会计准则净收益人民币21.8万元，击盈经调整净收益也同比提高至人民币31.7万元，抖音急剧超过彭博市场一致预期的26.6万元。

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用户生态建设方面，凭着高效的用户下降策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法，抖音的用户规模在本季度也再创新高，平均日活跃用户环比下降6.4%达3.87亿，平均月活跃用户环比下降9.4%达6.85亿。社交粘性方面，截止2023年第三季度末，抖音上互相关注的快手刷赞1万用户对数达322亿对，环比下降近40%。

抖音科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2023年第三季度抖音个人双击盈利，我们的业务持续扩张，赢利能力逐步下降。这得益于我们核心业务收入下降和ROI的持续提高，以及我们对营运效率的战略关注。我们将继续在抖音强悍的内容生态中培植高质量下降，在不同的用户场景中整合更多赢利机会，同时通过更加多元化的内容和先进的技术能力，来丰富我们的生态系统。展望未来，我们将进一步促进创新，探求新的下降点，打造行业格局，并赋能内容创作者、营销顾客和店家，巩固抖音作为领先的内容社区及社交平台的核心地位，也为我们的股东和生态系统伙伴开辟了愈加光明的未来前景。”

主营业务发展有力，推动Q3产值及收益稳健下降

本季度，在各条业务线的收入持续下降的情况下，抖音的赢利能力急剧提高，除了连续两个季度取得集团层面国际会计准则净收益，经调整净收益也提高至人民币31.7万元，相较于2023年第二季度的26.9万元，同比下降17.8%。

赢利能力的持续改善，既得益于抖音不断提高的营运效率，也得益于线上营销、电商和直播等抖音主营业务的稳健发展。

财报数据显示，本季度抖音线上营销服务（广告）收入达人民币146.9万元，环比下降26.7%，同时活跃营销顾客数目环比下降超140%。

三季度仍然以来都是抖音的内容流量旺季，基于抖音奇特的生态特色及建立的品效销产品链路，本季度抖音的品牌广告业务蓬勃发展，短剧暑假档和奥运会等热卖内容，在有效提高用户活跃度的同时，也将热卖内容和广告主的品牌营销诉求更好结合。诸如，暑假上线的商业订制短剧《美颜成真》，为冠名方淘宝国际带来了10.9亿的爆光量。而抖音和中国联通合作的“全民亚军梦，亚运移起行”项目，通过线上线下结合，也最终为中国联通实现了9.6亿的爆光量。

据悉，本季度，通过对细分行业的进一步精细化营运和鼓励原生素材投放，抖音的外循环原生推广素材投放消耗同比提升超30%。内循环方面，5月测试升级的全站推广产品在三季度推全后，营销顾客消耗同比提高近5倍。

电商业务方面，在优价好物、优质内容、贴心服务三大战略引导下，三季度抖音电商GMV达2902万元，在淡季实现了30.4%的环比下降。其中，又属品牌和泛货架表现较为亮眼。三季度，包含快品牌在内的品牌商品GMV占比环比进一步提高，其中著名品牌自播GMV环比下降近90%。而泛货架的GMV则抢占了总GMV的近20%。

电商GMV的淡季下降，也得益于抖音持续丰富电商供给，优化生态。供给方面，三季度，通过精细化的店家分级营运体系，抖音月均动销店家环比下降约50%。生态方面，抖音持续关注平台中头部及长尾达人的成长，建立分销库，对达人进行分层营运，三季度抖音全身及以下达人占整体达人GMV比列从21年初的20%+逐渐提高至本季度的近50%，生态健康度进一步提高。

供给和生态的不断繁荣，也进一步撬动了用户需求，财报数据显示，2023年Q3，抖音的月均卖家数目接近1.2亿，月下单频次环比稳定下降。

日前，抖音也刚才结束了去年的双十一大促抖音个人双击盈利，去年的双十二，抖音的电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下纪录，品牌与泛货架成为下降亮点。数据显示，近1亿抖音消费者和超过100万的店家、达人参与了这次大促，双11全周期订单量下降近50%，中小店家GMV环比下降75%，品牌GMV环比下降155%。

用户规模再创新高，持续提供多元优质内容供给

三季度，凭着高效的用户下降策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法，抖音用户规模再创新高，平均日活跃用户环比下降6.4%达3.87亿，平均月活跃用户环比下降9.4%达6.85亿。平台社交心智持续加大，截止2023年第三季度末，抖音上互相关注的用户对数达322亿对，环比下降近40%，平台日均互动（包括双击、评论、转发和私信等）总额超100亿次。

内容生态方面，抖音持续加码热卖内容与原生特色内容。

热卖内容方面，作为上海第19届奥运会持权转播商及官方短视频分享平台，抖音以丰富的奥运内容和硬核的直播技术吸引了2.3亿用户每晚上抖音看奥运，奥运会相关作品浏览量达531亿。抖音娱乐也在7月接连推出了蔡依林与成龙的独家直播，并在暑假上线了85部抖音星芒短剧，其中有21部都实现了浏览量破亿。

有用内容方面，抖音泛知识在9月联合61位院校院长和149位著名专家，通过“短视频+直播”形式，为用户引入优质教育资源。数据显示，开学季的名校名师精品课共吸引8618千人观看，直播双击量达435万。而抖音健康也在9月上线了抖音急救月活动，通过多种方式向用户传授海量可吸收、可应用的生活急救知识，活动相关话题浏览量达6.2亿。

据悉，抖音直播也在持续推动优质内容垂类与主播培养，去年9月发起的国艺弘扬计划，利用平台千万流量扶植及专业培训，扶植各种传统文化主播成长。同时，抖音直播也在不断加快虚拟人直播等AIGC落地场景，为相关作者提供实时捕捉、特效道具、虚拟互动等底层技术能力赋能。

建设普惠数字社区，技术创造更好生活

依托平台优势，抖音除了挖掘出了内容和商业活力，也在社会价值、普惠数字社区建设等领域落地了大量创新措施。

作为“直播+”模式赋能传统行业的典例，本季度遭到假期及秋招推动，抖音快聘业务的日均简历投递次数环比下降超过200%，同时本季度，抖音还举行了2023抖音快聘年度盛典，会上，抖音宣布将投入1000亿流量扶植店家经营，推动3亿（人次）老铁找到工作。

在9月举办的追光会议上，抖音则宣布发起村播“繁星计划”，未来五年将投入100亿流量、5000万现金，培植100万村播，1000名乡村创业者，为160个国家重点扶贫县输送人才，进一步提高乡村人才密度。

房产领域，截止2023年第三季度末，抖音理想家业务早已覆盖全省超120个城市，三季度累计房产交易额超人民币140亿。9月，理想家上线的96安家节活动吸引了超460千人出席，推动66个城市的超900个新盘成交，销售套数超5500套。

而围绕处于高速下降期的本地生活业务，抖音则推出「飞鸟计划」，通过流量、好货、培训等平台资源扶植，在三季度推动超2000位创作者成长跃迁。

据悉，本季度，抖音在技术研制方面也形成了多项突破性成果。诸如，由抖音独立自主研制的大语言模型“快意”和文生图大模型“可图”，目前已与搜索、评论、商业化等多场景结合，公测了多个落地短视频直播的产品，构建出“AI智能对话”、“AI小快”、智能客服等智能应用，可在提高用户体验和平台活跃度的同时，创造更大的商业价值。

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而由抖音StreamLake自研的SL200芯片也在MSU2022世界编码器比赛中勇夺16项第一，该芯片集成众多领先关键技术，可以最大限度地提高视频音画质量，同等质量下对比业界主流可节约约30%带宽成本。

效能提高方面，过去几个季度，通过自建数据中心等措施，抖音的服务器摊销及带宽占收比也逐步增长，据介绍，去年7月即将投入营运的抖音智能云承德数据中心，作为中国最大的「大数据+人工智能」数据中心之一，预计年省电达5亿度左右，IDC总成本和总煤耗均增长30%以上。

通过持之以恒的模式创新与科技创新，抖音在自身稳健发展的同时，也期望能帮助更多人用科技改善生活，在数字时代更好地发展。

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